游戏类APP广告变现现状

移动游戏开发者通过静态游戏内广告或动态游戏内广告向广告主售卖游戏中的广告位获取商业收益，补充了传统应用内购向用户直接收费的单一模式。移动游戏开发者是将广告信息或品牌信息嵌入到游戏场景、道具或用户界面中，使游戏玩家在体验游戏的同时潜移默化地接受广告信息。比如广告信息或品牌信息常通过激励视频广告、插屏广告、试玩广告、原生横幅、游戏式广告、上下文广告等形式，设置在游戏内的升级过关、复活、金币道具、人物服饰、游戏装备、包装展示、游戏场景、用户界面、游戏对话等平时经常接触的内容/道具/场景。

游戏类APP广告变现的优势

游戏类APP广告不但可以直接增加收入，还可以促进游戏内购买，以及改善用户体验。游戏中玩家们会自主自行组队参与游戏或完成任务获得奖励，非人民币玩家会主动地接触点击植入广告代替付费充值获取奖励改善游戏体验。同时非人民币玩家角色的提升，也会增加人民币玩家的付费竞争意愿。

游戏类APP广告天然具备高曝光、高点击、高完播等优势，契合广告主广告投放指标诉求。在视频类、工具类、阅读类等APP中，广告是单向传播，容易引用户抵触情绪，提前退出广告加载播放页面。可游戏类APP中界面广告展示时间只要不过长，就不会引起玩家的反感。由于游戏画面在随时刷新，玩家通常在体验游戏时不会过早退出，广告曝光完播率远超其他类型APP广告。此外，广告奖励与游戏数值模型挂勾，也造就了广告点击量的有效提高。还有就是每一个新的游戏画面都可能会出现各式各样的潜在广告，也无形中拉长了广告曝光时间。

如何选择游戏类APP广告形式？

游戏内广告主要分为两大类：静态广告和动态广告。不同的广告形式均可归于其中一类。

静态游戏内广告

静态广告是在应用开发阶段被植入游戏的。顾名思义，静态游戏内广告是无法更改的。就像电影或音乐视频中的产品植入一样，将品牌标志植入到游戏中，依附于游戏画面背景或者道具、装备上，成为游戏中潜在的一部分。

动态游戏内广告

与静态广告不同，动态广告是在游戏中显示的条幅广告，可以实时更新。动态游戏内广告为广告主提供了极大的灵活性，且易于扩展，同时也可以用来对那些授权跟踪的用户进行地理定向。

广告形式的多样性是动态广告备受青睐的另一个原因。下面我们将介绍六种最常见的动态广告形式。

激励视频广告

这种形式的广告会奖励那些观看了全屏广告的用户。用户在观看 15-30 秒的视频广告后，将获得游戏内货币、额外生命值、更多关卡等奖励。与应用内购买相比，用户更喜欢激励视频广告。62%的开发者表示，在引入激励视频广告后，用户留存率有所提高。

插屏广告

插屏广告是覆盖整个屏幕的交互式广告。这种广告利用用户游戏体验中的自然停顿，比如关卡之间的读取间隙，不会干扰用户体验，因此通常会产生很高的曝光度和转化率。素材和时机是插页式广告成功的关键。

试玩广告

试玩广告是一种交互式视频广告。在这种形式中，用户可以先试玩游戏应用的一个简短预览版，然后再决定是否下载。这个精简版提供了游戏的基本功能，用户可以“先试再买”。通过让用户了解游戏的运行方式，试玩广告能够降低卸载率，提高留存率。

原生横幅

原生横幅广告类似于网络横幅广告，能无缝地融入到背景中，发挥广告效果的同时不会招致用户反感。与展示横幅不同，原生广告是嵌入式的，看上去像是整体内容的一部分。

游戏式广告

严格来说，游戏式广告不是单个动态广告，而是专门为推广公司或产品而开发的完整游戏。在游戏式广告中，广告贯穿整个游戏，始终指向打造该游戏的品牌。例如，游戏式广告可以是一款赛车游戏，让用户使用汽车公司的最新款车型进行比赛。

上下文广告

上下文广告是根据用户在广告投放时的状态进行发送的。广告主将设定好的主题和关键字分享给数字媒体渠道，然后使用算法将广告与相关内容、关键字、主题和图像进行匹配。

如何开启广告变现？

由于游戏类APP广告变现特点，一般选择广告SDK嵌入进行变现。

自主开发

优点：开发者可自主控制广告请求、展现等逻辑，过程透明，灵活度高。

缺点：SDK Bidding技术门槛高（非SDK Bidding，简单的SDK变现收益较低，详情见官网），且需要不断实验、更新及优化，需要长期投入时间和精力。

使用倍业SDK

优点：省去人工开发、维护成本，且倍业SDK Bidding实现全网广告SDK同步进行竞价（价高者得），有效提升广告收益和广告填充率。倍业Bidding详情，我们将在下篇《为什么开发者选择倍业Bidding广告变现? 》介绍。

此外，倍业SDK还具备接入及运营门槛低、支持的广告平台多+广告类型丰富、应用内竞价(倍业SDK Bidding)、数据可视化、自动化诊断等优点。

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