10月6日，Twitter对外正式宣布以10.5亿美元的价格将MoPub出售给AppLovin。近期，MoPub官网也公布收购整合倒计时，发布商迁移政策和旗下产品停用日期。我们深究MoPub创立至今的三款主要产品研发路线，发现其与国内千亿程序化广告市场演化过程近乎一致。那AppLovin收购MoPub后的下一步动作，又能给国内程序化广告市场带来什么启发呢？

AppLovin 已同意从 Twitter 收购 MoPub，我们预计此次出售将于 2022 年 1 月 1 日结束。一旦完成，将有 90 天的过渡期，允许发布商从 MoPub 平台迁移。MoPub 平台，包括网络中介、Advanced Bidding 和 Marketplace，将于 2022 年 3 月 31 日停用。

MoPub创办于2010年，创始人包括Bryan Atwood、Nafis Jamal和创始人兼CEO Jim Payne，这三人曾在谷歌旗下移动广告平台AdMob共事，于2013年被Twitter斥资3.5亿美元收入麾下。创业初期产品是为广告主提供实时竞价交易服务的MoPub Marketplace，其后又研发了Network Mediation、优化开发者收益的Advanced Bidding。从MoPub三款主要产品矩阵创建路线，我们不难看出其技术研发重心从广告主侧向开发者侧转移。Twitter曾在本年度第二季度财报重点提及MoPub服务模式带动的数据授权等业务增长，这也进一步证明其程序化广告重心调整的正确性。当季Twitter广告业务收入为10.5亿美元，同比增长87%；数据授权和其他业务收入也达到1.37亿美元，同比增长13%。

程序化广告重心从广告主投放侧向开发者变现侧的转换，与国内从广告撮合网络（AdNetwork)、程序化流量交易平台（AdExchange，代表阿里TANX、百度BES、腾讯ADX等）、广告需求方平台（DemandSidePlatform，代表舜飞、MediaV、爱点击等），向流量供应方平台（SellSide Platform，代表SSP 1.0百度百青藤、 小米SSP、360SSP等）发展相符。

收购之后，MoPub 核心功能计划将融入应用内中介平台 MAX。MAX 和 MoPub 团队正在将 MoPub 的需求侧和供应侧功能集集成到 MAX 已经强大的功能集中，以创建当今最强大、最高效的解决方案。在此次收购之前，AppLovin已在广告业务上收购了In-app Header Bidding（Advanced Bidding、In-app Bidding应用内竞价的不同称谓，下文统一为In-app Bidding）解决方案技术服务商MAX、SDK管理工具SafeDK和移动广告数据平台Adjust。

Twitter如此反常的出售MoPub，也是来源于苹果“新政”（IDFA）默认关闭和欧美隐私保护政策的完善，Twitter无法依赖广告标识符描绘用户画像进行个性化广告推荐，导致广告投放精度、转化率降低，开发者收益的不断减少。我们大胆推测此次收购是希望通过强强结合，力求尽快将开发者收益恢复到政策调整前，AppLovin极有可能将MoPub的In-app Biddin等解决方案也整合入MAX，完善MAX的In-app Bidding解决方案，。

除了在监管、苹果“新政”（IDFA）默认关闭与国外环境雷同，国内更面临着几大巨头平台牢牢掌握绝大部分稀缺性流量存量的现状。表面上巨头平台对外开放售卖了价值几百亿的app流量，可售卖优先级和售卖单价大概率低于巨头旗下自己的app流量。也许AppLovin整合MoPub的思路同样适合于国内，尽快推动完善普及In-app Bidding解决方案，才能突破各个巨头平台独立售卖优先级和售卖价格的黑盒，早日帮助移动开发者恢复到原有收益水平，推动程序化广告市场再次繁荣。

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