中国互联网广告市场2022Q2规模遭遇疫情常态化后首次“负增长”。第三方机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%。在2020年和2021年二季度，该数据同比分别增长19.3%、19.6%。

移动开发者在非游戏类APP上花钱买量更谨慎，用户下载新APP意愿不足。据AppGrowing数据监控，2022年Q3在投非游戏应用6009款，在投应用数相较今年Q1减少13.58%，相较Q2减少3%，整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。与之相佐的是，国内应用下载商店盛世已逝。2022年6月下载用户数TOP10的渠道中，应用宝、华为应用市场、OPPO浏览器、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店，同比分别下滑了42.4%、20.8%、20.8%、17.8%、0.9%、12.9%。

流量变现底层逻辑变化：聚合流量池走量转向深度价值绑定

流量需求端加大采买投入意愿萎靡和流量供应端萧条，正在催动流量变现底层逻辑改变：从野蛮粗旷的聚合流量池模式，转向深度流量价值绑定。由此，给垂直中腰部APP流量变现玩家带来了更多空间。

相较于大厂借助旗下知名头部APP效应，打造广告平台集结市面多款APP形成庞大流量池后，侧重服务广告主粗暴卖量模式。垂直中腰部APP流量变现玩家倍业科技，一直侧重服务媒体，帮助分析APP特性，匹配到全网最佳渠道，充分挖掘每个流量价值。倍业科技自主打造的Blink（倍联）将卖量、商业化数据管理和投放，整合到技术中台，为移动开发者在复杂多层次的流量分发变现市场中筛选匹配适合的采购方，实现变现效率和收益最大化。比如，Blink（倍联）链接了海量程序化采买渠道，并通过人工智能算法的分析预估，帮助移动开发者优化流量的分配，锚定渠道中最适合的碎片化采买请求，哪怕其采买量十分小也能被Bidding捕捉到并完成竞价售卖。这样移动开发者能以更高的单价成交，从局部成交最优达成整体广告营收最优。此外，移动开发者在Blink（倍联）后台一眼可见，APP流量变现营收是多少，哪些渠道的采买量、成交单价和填充率最高。

双驱动达成深度价值绑定：APP三级服务引擎和全域融合实时 Bidding

倍业科技借助APP全生命周期各阶段特点和APP类型，去深度服务拆解APP发展需求点，同时依托SDK/API全域融合实时 Bidding技术实现全网最佳渠道匹配，帮助媒体降本增效和优化收益，实现深度价值绑定。

APP三级服务引擎，助力媒体达到降本增效

倍业科技从媒体角度出发，基于APP全生命周期流量变现需求，推出Easyads、Blink、无忧托管三级服务引擎，深度服务媒体不同阶段的发展特点，协助媒体完成各阶段侧重点补充实现降本增效。

APP全生命周期——4个周期5个阶段

一款耳熟能详的明星级APP生命周期划分为4个周期5个阶段：萌芽期（萌芽壮大阶段：DAU<1万）、成长期（高速成长阶段：1万<DAU<30万、小而美成长阶段：30万<DAU<500万）、成熟期（TOP榜阶段：500万<DAU）、休眠期（维稳留存阶段）。

具体每个时期的解释如下：

萌芽期：APP日活跃用户较少，正在将潜在用户转化为自身APP用户的壮大阶段；成长期：已经拥有可观的高频日活跃用户基数，并且日活跃用户保持高速增长；成熟期：超越一众竞争者，积累了庞大的日活跃用户基数；可受限于庞大基数，日活跃用户增长率同比衰减；休眠期：日活跃用户正增长乏力，并伴随用户流失、使用频次减少、使用时长缩短等情况。

萌芽期APP受限日活跃用户基数较低，广告收益十分有限，开发者关注的重点是提升日活跃用户数，比如优化应用市场排名、寻求合作互换广告位等。此时，媒体需要简单快捷并且免费的解决方案，帮助他们节省精力投入。倍业科技一级起步火箭解决方案EasyAds不但免费，而且兼具“简单聚合 极速变现”的特点。媒体使用EasyAds后，可以简单的聚合穿山甲、腾讯优量汇、百度百青藤、快手联盟广告平台，以及各平台对应的开屏、激励视频、信息流、横幅、全屏视频等广告类型，在极短的时间内完成流量变现尝试，并支持二次自定义开发升级迭代。

成长期APP已经摆脱了日活跃用户基数较低的限制，广告收益已经能产生相当价值。开发者关注的重点是进一步扩大获利，比如高速成长阶段APP考虑的是拓展流量变现渠道直接提高广告营收，并且严格控制投入成本；小而美阶段APP考虑的是提升单个用户广告价值、照顾用户体验提升广告内容质量避免流失、较少成本投入更好管理APP流量变现等。

Blink，为媒体提供标准化的流量管理、AI监管（智能素材审核+智能预警）、诊断分析、资产管理、到投放管理的一站式流量变现管理，支持媒体与300+广告主实时交易，以及支持媒体实时数据查询,助力不同类型APP迈过成熟期的门槛。截止目前，Blink已服务过韩剧TV、人人视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等APP，处理过亿级请求量、实现了日千万级曝光量，并保持APP高填充率。

成熟期APP广告收益丰厚，开发者关注的重点是安全、稳定、可控流量变现。开发者可以继续选择无忧托管，解放海量流量下忙到不停的双手和双眼，去关注增量市场、更新市场产品理念。

休眠期APP来源三个时期都有可能，比如萌芽期直接到休眠期的原因可能是由于产品内存大、体验差、使用学习成本高等；成长期直接到休眠期可能由于用户反感广告内容中的诱导点击广告低俗广告等内容；成熟期到休眠期可能是该类型APP市场萎靡、新/替代品竞争激烈等。

全域融合实时 Bidding优化售卖路径依赖，提升媒体广告收益

倍业Bidding针对APP广告位每一次请求进行全域融合实时竞拍，并遵循“价高者得”的竞拍规则。通过局部每一次“广告请求-广告竞拍”最优化，达成移动开发者追求整体广告收益最优化的目标。相较于传统单一的Waterfall模式，倍业Bidding重新定义APP广告变现技术架构，已经帮助合作的上述APP实现了收益提升30%，APP广告整体填充率提升至95%。

倍业Bidding将SDK客户端竞价（Client Bidding）和API服务端竞价（Server Bidding）融合进行Bidding，目前已完成对穿山甲gromore、腾讯广告优量汇、阿里tanx、快手、拼多多、京东等进行技术集成。此外，我们发现部分APP主要预算来源的广告平台并不支持外部Bidding，我们也为此推出了倍业Bidding + Waterfall的混合竞价优化方案，同时支持自定义添加更多广告平台配置，满足该类移动开发者自主添加直客等需求。

倍业Bidding + Waterfall：倍业Bidding + Waterfall优化缩减了单一Waterfall模式下的多个ID和分层。具体表现为多个实时竞价渠道在倍业Bidding后，胜出者进入Waterfall的预留Bidding ID位，减少了未胜出的竞价渠道ID设置和Waterfall的层级。倍业Bidding胜出者再按照Waterfall顺序，从上到下逐层与不支持Bidding的优质广告源预设价格“竞价”，最终胜出者获得该次广告填充展示。

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。