在倍业科技等公司主推Header Bidding技术方案前，国内移动开发者通常使用瀑布流Waterfall的方式来管理其流量库存，开发者/SSP负责决定其瀑布流的分层，以及不同SSP/ADX在其瀑布流分层中的优先级位置，处于高优先级的SSP/ADX有机会收到更多、更优质的流量。而由于开发者和SSP的合作关系往往多样，一家SSP通常只能拿到一部分开发者流量的高优先级位置，这样广告主/DSP为了能够将广告投放定向到更多的广告受众，通常会与很多家SSP同时合作， 一家中型需求方平台(DSP)正常的情况下通常会对接几十家大大小小的供给方平台SSP。可随着Header Bidding技术被移动开发者认可接受，在APP广告收益愈发增长的同时，我们也发现Header Bidding给数字营销链条带来的潜在副作用，并为此协同上游完善Traffic shaping解决方案。

Header Bidding副作用是什么？

Header Bidding针对同一次广告展示机会，开发者可以同时将广告请求送给多家SSP进行竞价，并且在SSP返回广告后，会在开发者一侧再进行一次最高价竞价，这样做的结果是SSP、DSP等产业链平台看到的广告请求量级成倍增长，而对于预算侧广告主来说，这些增加的请求很多都是重复的，并没有带来更多的广告受众，反而增加了各方IT系统的负担和广告响应出价决策的困难。虽然目前非纯Header Bidding（头部广告平台支持Header Bidding其他平台建设中），但在Header Bidding+Waterfall的过渡期（先支持平台间Header Bidding模式后胜者进入Waterfall）已偶有邀请参与竞价请求已发送但未应答情况发生。

邀请参与竞价请求已发送但未应答是由于，同一个APP同一广告位的单一请求在经历了15次以上的转卖后，再同时发送给同一个广告主。 它造成了广泛的邀请参与竞价请求重复，直接增加了SSP、DSP的服务器资源成本，随着Header Bidding进一步普及，这种浪费情况可能会越来越常态化。它可能会导致部分低效SSP、DSP被广告主从合作名单剔除，甚至因流通成本增加影响移动开发者短期广告收益。

如何消除潜在副作用？

第一种：简单粗暴“去劣存优”

广告主从合作平台中剔除那些低效SSP、DSP平台。一般实际操作为留下少数家名声大的、看起来还不错的SSP、DSP，但这样做显然过于简单粗暴。真实效果好坏，只有不断重复加入剔除测试后，才知道局部阶段相对好坏。

第二种：使用统一技术规范后算法优化

行业内约定使用统一技术规范，帮助各方准确掌握广告请求的路径全貌，然后通过算法优化平衡两方的利益、提高交易的效率，创建真正有益于双方的交易。看似很简单，实操难度最大。

第三种：限制QPS的Traffic shaping方案

TS(Traffic Shaping)可以理解为是一个自动化过程，其中对程序性拍卖进行过滤，以暴露每个拍卖的相关性。TS通过选择投标请求的子集来解决浪费的流量问题，这些投标请求在传递给各方时更有可能导致投标。当然这个相关性是依据程序化拍卖数据本身内的各种信号或通过使用来自程序化拍卖过程之外的数据。

优势一，提高供需关系的效率来加强供需关系。当所有的噪音都被消除后，供应方就能够向需求方展示它真正感兴趣的机会。 至于具体的需求方是否真的出价并成功是另一回事。换句话说，TS优化了买方和卖方之间的交易环节，通过过滤无效噪音，让供需双方直接进入全真交易。

优势二，开源节流让移动开发者广告净收益提高。TS优化程序化广告交易买卖双方匹配环节，加快程序化广告拍卖速度，减少了处理请求，从而帮助开发者和相关技术服务商通过减少浪费实现节流。此外，由于优化广告交易买卖双方匹配，向每个相关流量需求方发送相关流量，提高双方成交效率，进而在QPS限制利用率最大限度的基础上，让开发者流量最大化售卖，从而实现开源。

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds，已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。