随着程序化广告的不断发展，无论是开放第三方SSP还是私有大型媒体SSP平台，彼此间的竞争都在全面加剧。APP商业化团队也从原来“技术完整性”、“运营规范化”、“填充率足够”的SSP基础泛化需求，转变为针对关注平台广告交易撮合时是否具备高填充率和高成交价。（按照定义应该是AdX完成交易，但在国内实际广告交易中一般由兼具AdX能力的SSP完成）

在互联网广告领域，SSP与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系,它帮助媒体侧高效管理广告渠道、广告投放、客户资源等，最大化媒体方的收益。简单总结，SSP (全称Supply-Side Patform 流量供应方平台) 是给APP用的广告资源管理平台，开发者在SSP绑定自己APP的广告位——设置广告位信息、广告展现样式、底价等。从产品展示形式上看，SSP具备完善的账号体系、流量分配模块、广告审核的能力、数据统计能力、及时的数据响应能力。（详情见《浅析互联网广告SSP 1.0》）

SSP 1.0时，广告交易填充率和成交价由APP流量质量、数量、waterfall分发策略、数据开放性（与重定向投放相关）直接决定。在SSP 1.0向2.0 Blink进化中，不仅流量质量、数量、流量分发策略迭代更新，还增加了更多对精细化运营优化策略能力，填充率和成交价的深层次决定因素也发生了变化。Blink融合了SSP 2.0的新能力，实现了流量变现交易撮合时的高填充率和高成交价，进而成就了与倍业科技合作的APP流量变现高收益。

填充率层面：

1、SSP 2.0 Blink Header Bidding全网实时请求相较于waterfall有限组合内逐个请求，耗时短按时返回成交成功率更高，以及售卖请求更范围更广，每一次填充更充分；

2、精细化运营优化策略方法在广告源渠道和APP各广告位转化双向测试，使得广告投放匹配契合度更高。

成交价层面：

1、SSP 2.0 Blink 流量分发策略由waterfall升级迭代为Header Bidding模式，特点“实时竞拍价高者得”；

2、精细化运营优化策略方法在广告源渠道和APP各广告位转化双向测试，使得广告成交价获得加成；

3、SSP 2.0 Blink 将各APP流量按相似性分门别类纳入不同的流量池，较原先的单一APP流量数量质量规模更大，也就有了与头部电商平台更高的品牌广告议价能力。

下文围绕精细化运营优化策略方法是在Header Bidding功能基础上展开，故不讨论Header Bidding具体内容，详情可见倍业科技官网《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》、《如何从 Waterfall过渡到In-app Bidding？》、《市面主流Header Bidding 测评差异》等文。

Blink精细化运营优化策略方法案例：

Q2投放小高峰——五一节期间效果分享：

1.五一流量变现营收超预期;

2.某APP填充率持续提高并稳定在80%以上；

3.优质流量类APP开屏广告对应点位的eCPM价格到达40+，最低eCPM价格也在30元以上。

Blink精细化运营优化过程拆解：

目标达成：五一期间，广告收益提升

第一阶段：

第1步：现有广告源渠道评测；

第2步：新引入（电商）品牌广告渠道评测；

第二阶段：

第1步：投放的广告源渠道替换测试；

第2步：持续优化，保持投放成交价和填充率；

广告收益优化过程：

第一阶段：现有资源评估并制定方案

在24小时后，对现有广告源渠道情况和APP情况评估并制定广告源渠道替换方案。

初始状态日均投放100万+，两家大网盟广告平台在该APP开屏广告位的eCPM较高，但剩余的网盟平台在该广告位表现较差，其中K平台和B平台在开屏广告位满负荷竞价请求失败率70%左右。

准备替换广告源渠道K和B的开屏广告，用（电商）品牌广告预算补充投放缺口。新引入的（电商）品牌广告渠道，投放标准要求参差不齐，评估后筛选出符合该APP开屏广告特点的（电商）品牌广告渠道准备替换。

第二阶段：广告源渠道替换方案实施

第二阶段：根据倍业科技反馈的结果，把高频无效请求较多展示成功率低，严重影响收益的广告源渠道替换掉，补充进筛选后的新引入（电商）品牌广告源渠道。

替换后，该APP的填充率开始上升，五一期间日均开屏广告填充率突破80%，开屏广告成交价也有30+突破至40+。

优化总结与建议

1、在广告源渠道评测阶段预留出足够的时间，避免出现流量请求暴增、参与竞价不足等突发的情况；

2、对新的广告源渠道测试全面、充分，更有利于放量，尤其是有部分转化指标考核的电商广告。

3、APP需要创建适配更多类型的广告位参数，避免无效广告展现；

关于倍业科技

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP，并在保持APP高填充率的基础上，实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds，已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。