运用混合变现来提升APP产品营收是移动开发者目前最关注话题，开发者通过混合变现的一套组合打法，将LTV发挥到极致。关于目前比较主流的混合变现模式，一种是广告+内购，第二种是广告+订阅。混合变现模式的占比在变现模式中已超过3成，而且显现出蓬勃的发展势头。比如，广告+订阅的模式，视频/阅读/工具类的开发者会更加青睐，付费用户可以拥有专属的会员内容，免费用户则只能收看有广告的内容；广告+内购的模式，一般是游戏类开发者比较多采用的混合变现模式，即用户可以选择免费使用有广告的版本，也可以选择内购付费去除广告的版本。

混合变现应何而来？又有何痛点？

移动互联网之初，一款APP的盈利方式非常有限，一般通过以下单一的广告、应用内购、订阅、付费下载获得收入。随着市场竞争的加剧，用户获取成本越来越高，开发者开始通过新的多元化组合变现策略，尝试最大化发掘用户价值打正ROI。

可开发者在准备多元化混合变现策略组合尝试时，经常会遇到3个常见问题：

1、混合变现是否商业化过重引起用户反感，促使用户流失？

2、不确定混合变现如何组合调整？比如主要营收广告变现优化调整后，对内购等其他方式收入的影响；

3、成长期和萌芽期APP，团队人员配置有限，主要精力集中在产品优化和广告投放获取用户，难有专职人员优化。

首先，混合变现不仅不会导致用户流失，反而会对用户增长产生正向反馈。混合变现最大化整体用户群价值，进而获取更多的用户增长，形成一个更好的闭环效应。混合变现通过广告+内购或广告+订阅的有机结合，既向用户提供了可选择的免费使用机会，也向愿意进行付费的用户提供了高品质体感，从而通过更多用户所能接受的方式完成变现，同时也增强了用户粘性和留存。既为移动开发者提供了收入，又为用户提供了替代付费的解决方案，提高了APP的用户留存率和活跃度。

其次，不同类型APP需要不同的专业解决方案。比如，编辑类APP目前都属于免费下载的应用，开发者可以让用户下载体验一些基础的主要功能。如果用户想解锁更多特效或独家亮点功能，可增加内购/订阅服务；视频/阅读类APP可提供基础免费试看剧集/章节，在用户看到视频内容/文字内容前期高潮部分弹出订阅提醒，并辅助观看广告增加免费观看剧集/章节数量；Wi-Fi工具类APP可以考虑加入VIP付费的版本，让用户看到更多的选项，如网速更快，并且可去除部分广告/登录广告频次减少。免费下载工具类APP可在用户使用后嵌入普通版和VIP版的选择方案...

至于，开发者通过倍联Blink全方位数据报表分析工具来计算出广告的收入数目和细分指标，并且对比优化前后收入的差别，加上开发者（应用商店）账户收入的用户付费变化，让开发者即刻掌握收入细节，进而判断组合调整是否合理。

最后，当开发者在选择广告作为混合变现基石时（目前除游戏app外，广告为混合变现主要收入来源），高填充和自动化的设置为主要考虑因素。倍业科技重视机器学习技术，以此帮助开发者节省时间和提升效率。倍联Blink汇聚国内300+广告源渠道，并有Bidding功能为APP获取的每一次请求获得最优收益。

混合变现发展趋势？

未来，广告作为大部分APP混合变现基石不会发生改变，所以广告收益进一步优化的In APP Bidding将会为混合变现激发新活力。倍联Blink的In APP Bidding功能从众多广告源寻找“实时竞拍价高者得”,并将APP广告收益最优化，释放开发者团队更多人力，投入到产品的研发迭代中，更专心地去做产品打磨或打造新的产品。

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。倍联Blink目前已服务过韩剧TV、人人视频、咪咕视频、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等数百款知名APP，并在保持APP高填充率的基础上，实现了日均千万级曝光和数亿次请求处理。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds，已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。