市面主流Header Bidding 测评差异
2022年03月11日

Header Bidding介绍

Header Bidding（头部竞价），又叫做预先竞价（Pre-bidding）、提前竞价（Advance bidding），以及应用内竞价（In-app Bidding ）。Header Bidding允许多个广告源对开发者的广告库存进行实时竞价，最高出价者赢得该次广告展示机会。简而言之，开发者可以通过Header Bidding从众多广告源寻找“实时竞拍价高者得”。

 

头部竞价是一种用于PC端网页广告的竞价方式，最早由海外广告平台AppNexus于2015年提出。当时，海外头部广告交易平台（Ad Exchange）DoubleClick形成寡头垄断，大部分网页开发者只接入一家广告交易平台进行广告变现，这对于其他广告交易平台产生了较大的影响。AppNexus为了解决这个问题，发布了一系列开源的代码，网页开发者只需将代码嵌入在网页代码的Head片段中，即可同时向不同的广告交易平台发送广告请求，并按照返回价格进行“价高者得”的竞价，从而获得更高的收益。由于代码是嵌入在Head片段中，因此最初这种模式被称作“Header Bidding”。头部竞价在PC端被广泛采用，而随着越来越多的用户转向移动端，这种竞价技术也逐步被引入到移动应用中。详情见官网前文《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

 图片1来源：参考资料6

基于APP的Header Bidding基本原理：

Header Bidding实际上是以满足APP开发者的广告变现需求为主的程序化广告交易技术，其运作方式类似于“竞拍”，具体工作原理如下：

开发者作为“拍卖方”，同时向多个广告网络发起询价；广告网络同时竞价并向开发者及时返回价格；出价最高者赢得该次广告展示机会；由最高出价的胜出者的SDK展示广告。

实际上，Header Bidding是传统RTB（实时竞价）模式在应用内广告流量上的竞价延伸。从Header Bidding的工作原理逻辑中，可以概括为最高单价成交、共同竞价。

最高单价成交，Header Bidding允许多个广告网络针对每一次广告展示进行统一竞价，并且由最高出价者获得该广告展示机会，采用第一价进行结算，确保了开发者可以获得更高的广告收益。

Header Bidding与RTB模式的核心区别在于，应用内广告的创意和模板渲染高度依赖于SDK。而传统RTB模式在对接时并不需要竞价方的SDK，这就造成了RTB模式无法体现出各家广告网络的创意和模板能力的问题，可能会导致广告网络出价较低，进而影响开发者的收益增长。

共同竞价，Header Bidding可以支持开发者同时向多个广告网络发送广告请求，所有参与竞价的广告网络同步出价，广告请求和竞价实时发生。因此，开发者的每一次广告请求都可以同时获得更多广告源，而不是传统Waterfall模式仅有的一个广告网络优先级的排序。

详情见官网前文《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

 

不难发现Header Bidding让APP开发者能够直接对接更多的买家，并通过实时竞价的方式售卖广告库存。这样一来，开发者能够立即知道每个展示广告位的实时售卖价格，而不是依赖于历史平均收益，从而向高价竞拍者售卖增加收益。此外，由于开发者可以不必基于Waterfall（瀑布流）设置买家分层（Waterfall设置分层可以有效减缓请求返回延时），就可以获取更多的买家，减少流量退回提高填充率。

 

主流 Header Bidding 测评

Header Bidding上手门槛低、操作简单，目前都只需要增配一个 bidding 代码位即可。

竞价方式

Header Bidding分为服务端竞价（Server Bidding）和客户端竞价（Client Bidding）两种接入方式， 主打国内市场的主流 Header Bidding有穿山甲GroMore 、倍联Bidding（倍业Bidding）、优量汇Bidding等。

GroMore是服务端竞价（Server Bidding）方式：

第一步，开发者客户端获取Token向GroMore服务端发起请求；

第二步，GroMore服务端会向各参竞方发起请求，进行实时竞拍，价高者得并向开发者客户端返回报价；

第三步，开发者客户端向GroMore SDK请求广告物料；

第四步，GroMore SDK返回广告物料，开发者客户端展示。

 

图片2来源：参考资料4

 

倍联Bidding（倍业Bidding）是客户端竞价（Client Bidding）方式：

第一步，开发者客户端向倍联 SDK请求广告；

第二步，倍联 SDK向各参竞方发起请求，进行实时竞拍，价高者得并向开发者客户端返回报价和广告物料。

 

优量汇Bidding有服务端竞价（Server Bidding）和客户端竞价（Client Bidding）两种方式，服务端竞价与上文GroMore类似，将GroMore改为优量汇；客户端竞价（Client Bidding）与上文倍联Bidding（倍业Bidding）类似，将倍业改为优量汇；

 

竞价策略

相同点：穿山甲GroMore 、倍联Bidding（倍业Bidding）、优量汇Bidding均支持全渠道Bidding，但可能部分渠道暂未完成Bidding改造（更多的是各家不愿意给Bidding接口，互为竞对，都受到集团和广告平台业务线压力），导致开发者更新APP后无法进行全渠道Bidding。目前大家均支持“Bidding +Waterfall ”混合比价模式的替代方案。

图片3来源：参考资料4

 

差异点：倍联Bidding（倍业Bidding）除支持第三方全渠道Bidding功能，而且对于目前未完成Bidding改造的替代方案是“Bidding +Waterfall+直客自投”。相较于日活100w+ APP开发者来说 , 实时竞价的买家更多，竞价更充分，更贴近日常实操场景。此外，由于倍联Bidding（倍业Bidding）是真正意义上的第三方Header Bidding，一切从APP开发者利益出发，不会偏向任何一方广告渠道，更不会受到上层指派带动任何广告平台营收和利润的压力。

 

数据和延迟风险

Header Bidding虽然有着上述对移动开发者的益处，但也存在一些风险。如果APP嵌入的SDK代码存在问题，比如服务端存在收集用户数据后门、代码过多...都对APP开发者是致命打击。收集用户数据不但违法还存在用户隐私泄漏风险，很容易被监管部门要求APP下架整改；代码过多可能减慢页面加载速度，影响用户体验，甚至延迟会影响广告成功展示率，减少广告收益。

 

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds，已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。

 

 

 

参考资料：

1.《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》

2.《优量汇 Bidding 降本增效，实现收益更大化》

3.《优量汇 Bidding 官宣开放！低门槛全自助，效率收益一手抓》

4.《穿山甲帮助文档-GroMore》

5.《干货｜如何区分RTB和Header Bidding？》

 

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倍业科技告警服务，让APP流量变现安心更放心
2022年11月25日
在APP流量广告变现时，若流量交易至广告展现任一环节系统异常，又或者是运营人员操作配置不当，都会导致公司产生大笔收入亏损。因此，业务监控告警在APP广告商业化路径中至关重要，这不仅是一线运营开展业务的底层数据资源，更是媒体广告商业化完整闭环的关键所在，对于商业化团队来说，业务监控预警与其工作形态密切相关，而完备的故障监控和预警系统对于广告商业化业务的稳定运行，也起着基础保障作用。倍联Blink告警架构一、监控什么？日常监控主要包含两个层面：接口监控在很多情况下，流程异常都是接口先报错，进而影响到后续流量变现业务，所以接口一般会比业务数据更快的暴露问题。比如新的广告平台对接接口、新的广告位创建接口等。系统会监控接口报错次数，正常情况下接口会正常运行并返回结果。但当接口报错时，意味着无法正常返回结果，会导致流程阻塞，那么就会自动触发告警，通知技术研发人员实时修改。如果接口在某一段时间内，数据量陡增超过设置的正常阀值，那意味着该接口可能存在异常，则会触发业务数据实时监控。业务数据监控对于广告商业化运营人员来说，最需要关注的就是流量变现业务数据，比如当天的填充率、广告返回率、素材拦截数、曝光率、超时率等。因所有业务数据都在实时跑，且受限于每个APP广告商业化团队的资源和实力，大家普遍T+1查看并分析前一天的详细数据，这就造成很大的业务风险。对此，倍联Blink却针对以上核心业务数据进行实时监控。如果发现在某个时间段内，有核心业务数据指标突然急剧下滑或者上升，那么很可能是业务出现异常，倍联Blink则会自动触发告警，通知运营人员及时调整。针对业务数据监控，倍联Blink重点观察核心业务数据变化趋势和极端绝对值。综上所述，倍联Blink监控的内容包括：接口报错监控，实时监控接口的报错情况。业务报错监控，实时监控业务数据核心指标的变化趋势。二、如何告警？如何监控告警，实际上蕴含了三个问题：针对什么进行告警？、什么情况下进行告警？、怎么告警通知？针对什么进行告警？针对什么进行告警，其实在上文需要监控什么中已经有所交代，我们一般需要对研发接口的报错情况和业务数据进行监控并告警。什么情况下进行告警？我们还要知道什么情况下进行告警，此处可以理解为设置告警规则，命中规则的情况下，就启动告警。举个例子，我们对30分钟内填充率、广告返回率等进行监控，如果其绝对值小于x，或者同比昨日30分钟内广告返回率低20%，则启动告警。怎么告警通知？当倍联Blink针对某个指标设置的告警规则生效后，需要如何通知接受人呢？这个问题的实质是倍联Blink对告警级别的处理，不同级别的告警有不同的运行频率和通知机制。我们大致可以分为以下二种：普通告警普通告警一般为数据变化存在异常，需要运营或者研发进行确认是否存在问题，此时不一定有业务风险，可能是活动等原因造成的波动。通知方式是通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息。致命告警致命告警为数据绝对值出现明显异常，需要马上解决问题。例如广告填充率、曝光率等任一指标突然降为0，素材拦截数等任一指标突然变为100%，一般为每10分钟或每30分钟运行一次。当这类重大业务风险出现时，除了通过绑定的企业微信或者钉钉发送告警信息，还会人工电话联系APP合作伙伴。此外，倍联Blink告警除了能洞察媒体流量商业化业务服务异常，自动执行告警规则。在获得多方授权的前提下，能够依托深度学习技术自动采集，并训练策略模型，提升流量变现防范效率，守护媒体广告商业化业务持续性安全发展。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。
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聚焦APP流量变现场景痛点，将推出颗粒化系列解决方案
2022年11月04日
全域融合实时Bidding厂商倍业科技，基于旗下Blink（倍联）流量管理、A/B Test、AI素材审核、智能告警、诊断分析、全方位数据报表、投放管理、资产管理等功能，聚焦APP流量变现日常工作场景中的高频痛点难点，向移动开发者有针对性地推出颗粒化系列解决方案，让使用者有情感共鸣，让客户有价值认同。倍业科技为合作伙伴免费开放各项产品功能，以及全流程技术和运营支持，并提供API和SDK两种对接方式，为APP提供全生命周期流量变现服务。灵活成熟的功能模块，助力APP长期良性变现APP增加广告变现后，一般会对用户体验产生影响，比如广告展示过多往往会影响用户留存。倍业科技流量分组可以针对不同的用户群体多维度设置分层请求排序，实施不同的流量变现策略、控制广告展示频次；比如A/B Test可以对比同一流量分组下倍业Bidding、传统Waterfall等不同变现策略广告变现效果，从中选取效益最优的广告变现策略。要想在广告变现和用户体验中取得平衡，实现长期良性流量变现，移动开发者需要针对大量的数据进行分析，持续优化流量变现策略。为此，倍业科技提供全方位数据报表有效帮助移动开发者全面分析广告变现收益，分析上游广告渠道采买填充行为和用户观看点击广告素材意愿，优化广告展示频次，实时调整流量变现策略。多元化的广告类型和丰富的广告渠道储备，节省研发集成时间APP类型往往决定其功能比较垂直，好效果的广告位选择空间也相对较少。为了在用户有限的停留时长内尽量多的展示广告，移动开发者需要在不同的广告场景下增加不同样式的广告。针对APP广告场景特点，倍业科技提供穿山甲、腾讯优量汇、百度百青藤、快手联盟等300+市面主流广告平台，以及各自对应的开屏、激励视频、信息流、横幅、全屏视频等广告类型一站式快捷适配。同时支持自定义更多广告API/SDK配置，满足移动开发者在不同的场景下使用不同素材和不同广告类型的诉求，进一步提高了移动开发者的集成效率。SDK代码透明化和私有化部署SaaS并举，最大化保障APP安全面对移动开发者特别是中腰部APP,不断增加的数据安全自主需求。一方面，倍业科技将SDK代码透明化开源，确保数据从采集、传输、使用全链条实现技术可视化。另一方面，倍业科技研发的私有化部署SaaS，可以直接克隆Blink(倍联）平台功能和后台，一站式迁移至移动开发者自有服务器，从源头实现数据安全自主可控。此外，私有化部署SaaS还满足移动开发者专项定制研发、品牌logo展示等个性化需求。截止目前，倍业科技已服务过韩剧TV、人人视频、快对、soul、爱尚天气、驾考宝典、动漫之家等APP，处理过亿级请求量、实现了日千万级曝光量，并保持APP高填充率。当然上述介绍只是提炼的部分APP流量变现场景痛点，以及对应的颗粒化解决方案。后续倍业科技将着重介绍已推出的更多颗粒化解决方案，帮助移动开发者更好实现成本优化或效益提升，为大家提供新的价值创造动能。更多详情可前往倍业科技官网了解咨询倍业科技 - app自己的商业化平台​www.bayescom.com/倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。