无论是C2S还是S2S都是为了对APP上所有展示广告进行测量与验证，在满足广告主透明化需求的同时，提升开发者的流量价值和吸引力。开发者或技术服务商需根据Client-to-Server（C2S）或Server-to-Server（S2S）两种对接方式的特点，结合自己的实际情况选择合适的方案进行对接。

C2S对接方式适合百万级以下日活APP或低频更新APP的开发者，不但可以节省自建服务器的成本，还可一劳永逸的进行广告变现。S2S对接方式适合百万级以上日活APP或有严格可控性要求的APP开发者，特点是没有高频更新发版上架APP审核的风险，没有网络延迟带来的收益损失，还有精细化运营调整各项广告商业化策略提升收益的优势，只是需要前期投入自建服务器，以及合作后研发人员发版更新APP的精力投入。

Client-to-Server的询价发起方为APP端（客户端）的SDK，开发者或技术服务商调用接口进行询价，通常在应用的客户端本地进行竞价。C2S这种方式集成简单、直接，但由于竞价逻辑在客户端，调整灵活性相对较低，且客户端网络环境延迟高，竞价信息传输速度可能会受到一定的影响。

C2S大致示例流程如下（为与S2S区分，加粗部分为不同点）：

1、APP端发起广告填充请求：我们需要开屏广告，你们出价多少？

2、技术服务商接口向技术服务商服务器反馈：**APP需要填充开屏广告，咱们出价多少？

3、技术服务商服务器反馈给接口，流量需求端竞价结果：我们这胜出价格为50元，这是胜出者提供的token。

4、技术服务商接口反馈给APP端报价：我们出价50元。

5、APP端接受反馈报价，与其他广告源渠道价格进行biding：你们胜出，这次广告填充是你们的了。

6、技术服务商接口反馈：给我一下需要填充的广告信息，这是token。

7、技术服务商服务器反馈：给你，这是需要填充的广告物料。

Server-to-Server的询价发起方为开发者的服务器（通常为OpenRTB请求），并且竞价逻辑在开发者服务器上完成。S2S这种方式的服务端通信延迟低、耗时短，同时竞价逻辑调整更灵活，但集成成本相对较高，需要开发者自建服务器。

S2S大致示例流程如下（为与C2S区分，加粗部分为不同点）：

1、APP端向开发者自己的服务器发起广告填充请求：我们需要开屏广告？

2、开发者服务器向技术服务商服务器发起请求：我们需要开屏广告，你们出价多少？

3、技术服务商服务器向开发者服务器反馈竞价结果：我们这胜出价格为50元，这是胜出者提供的token。

4、开发者服务器接受反馈报价，与其他广告源渠道价格进行biding：你们胜出，这次广告填充是你们的了。

5、技术服务商接口反馈：给我一下需要填充的广告信息，这是token。

6、技术服务商服务器反馈：给你，这是需要填充的广告物料。

此外，由于近期互联网广告行业各项政策影响和IOS的隐私政策上架审核规则，S2S更适合APP IOS版些。

“iOS类广告主由于涉及应用上架审核相关原因，一般都不愿意加广告商的统计SDK，但是广告商在广告投放时通过转化数据（如安装激活）来评估效果并调整策略。目前常用方式是广告商（这里以DSP为例）通过与广告主进行S2S（ServerTo Server，即服务器对服务器）对接来接收转化数据。”（来源：《程序化广告：个性化精准投放实用手册》梁丽丽著）

总而言之，如果开发者或者合作的技术服务商广告变现策略调整（尤其是in app bidding+waterfall混合模式）、缓存素材逻辑更新等频繁，开发者首选S2S既可以避免高频更新APP存在的发版上架审核风险，又可以减少网络延迟带来的收益损失，还可以精细化运营调整各项广告商业化策略。低频更新选择C2S，对开发者而言简单直接省事，还可以减少开发者自建服务器成本。

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