上篇文章《In-app Bidding推动移动开发者广告商业化新增长》中，我们提及In-app Bidding相较于Waterfall模式具有透明性、开放性和公平性，它不仅能为开发者提升广告收益，还为广告主提供了平等竞价的机会。可In-app Bidding全行业普及的难度也是显而易见的，即不是所有上游广告投放渠道都支持实时竞价。目前业内普遍采用的是In-app Bidding + Waterfall的混合竞价过渡模式，这就需要高度依赖技术服务商的预估准确度和预估精度，也就是基于海量广告投放渠道合作深度上的算法能力，预估出未支持实时竞价的广告源的报价（Waterfall模式），然后将Waterfall中的预估报价纳入 In-app Bidding进行统一竞价。

In-app Bidding + Waterfall的混合模式，优化缩减了单一Waterfall模式下的多个ID和分层。技术服务商只需要对未支持实时竞价的广告源生成几个ID和预估价格（部分情况下运营手动设置），在系统上与支持实时竞价的广告源（一个ID)进行实际竞价，实现自动化竞价.

此外，In-app Bidding + Waterfall的混合模式也减小了开发者广告商业运营团队压力。很多APP开发者都发布上线了几十款APP，广告商业运营团队经常需要把大部分时间花在Waterfall优化上，这样不但牵扯了大量精力而且耗时严重，受限的运营人员往往只能去关注渠道的瀑布流优化这一核心指标，无法保证Waterfall策略一直处于最优状态，时常错失广告源实时报价多变的潜在收入。比如，Waterfall时需要在Fill Rate和eCPM之间做出平衡，力求优化广告收益。部分平台并没有支持相关功能，经常需要去和一个个平台来回沟通请求设置，经常错失广告投放溢价采买时机。

开发者和技术服务商如何实现从现有的广告变现模式一步步转变成In-app Bidding？

理性评估广告商业化目标以及投入资源。每一款APP的商业化策略、目标和可投入的资源都不同。when/how过渡到In-app Bidding都需要经过开发者和技术服务商对自身各个维度情况的评估，来做出最符合实际情况的决策。

通过反复测试，合理运用In-app Bidding + Waterfall的混合模式。目前，In-app Bidding暂未完全取代Waterfall模式，混合模式仍将共存一段时间。开发者或技术服务商应合理利用Waterfall模式、混合模式、In-app Bidding模式各自的优势，可以在不同的应用或不同的阶段，采用不同的模式来反复测试，找到在不同情况下最佳的实现收益最大化的方式。

选择具有完善技术能力的合适技术服务商。如果开发者利用平台来进行广告变现，请优先选择那些整合了API和SDK解决方案，具备全栈式广告技术，并且同时支持Waterfall模式和在开发In-app Bidding的平台，来更稳定地帮助自己拓展广告源，提升广告收益。

对于调研阶段或小体量APP开发者团队，可以考虑寻找开源代码在内部构建In-app Bidding方案测试（风险是开源代码水准参差不齐，效果差距较大，仅可调研测试），减少构建和维护这套内部In-app Bidding方案所需要投入的资源与精力。通过开源代码创建自己的一套In-app Bidding方案，可以拥有最高的透明度、控制权和灵活性，还可以发现In-app Bidding的应用在自己的APP的效果。

随着《个人信息保护法》、《数据安全法》、《网络安全法》的全面贯彻执行，行业内各方对数据和隐私政策都变得愈发重视，以后像Device ID（特指IDFA、GAID）的获取可能会更加麻烦。对开发者和相关技术服务商而言，大家都需要更加多元化的商业化策略。

插播一则不相关广告：倍业科技近期也将会推出纯开源项目EasyAds，敬请大家关注。有兴趣的朋友可以在项目上线后联系倍业科技，我们很愿意和诸位携手共进。

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。

倍业科技成立于2015年，以“赋能媒体商业化”为使命和愿景。自主研发推出APP自己的商业化管理和运营产品Blink，先后获得了险峰华兴、竑观投资、颐成投资等机构的投资。业务涵盖视频、社交、金融、教育、交通出行、汽车、母婴、动漫、工具等多个领域媒体商业化。已与国内100多款知名媒体建立长期合作伙伴关系。倍业科技整合了API和SDK解决方案，结合了全栈式广告技术，通过流量管理和运营优化工具，为媒体充分挖掘每个流量的价值。此外，倍业科技的免费开源聚合广告SDK产品EasyAds，已在GitHub代码库、Gitee代码库、华为开发者联盟生态市场等平台上线。EasyAds旨在为移动开发者集成市面广告SDK时，可以实现安全拓展层面、迁移层面、开放层面的完全自主可控。